真功夫新店开启“自选模式”，现蒸现卖

最近，海底捞、西贝杀入快餐，一石激起千层浪，大家的目光都聚集在快餐赛道，热闹的不得了！这不，第一代中式快餐巨头真功夫也有了大动作！将广州一原有店面，升级成自选小份菜模式，下面和优加盟小编一起来看看。

一、点餐变自选，70种sku，人均35-40元！

1、slogan改“蒸”为“自选小份菜”

“真功夫——营养还是蒸的好”！这句slogan多年来深入人心！而今天还没下车，记者就发现slogan放弃了原来的“蒸”，变成“真功夫——自选小份菜”！整体的定位在小份菜！

2、由“点单模式”变为“自选模式”，现蒸现卖！

和旧版真功夫不同，自选店不再用套餐“点餐”模式，而是全面升级为“自选模式”！所有菜品一字排开，展现眼前，顾客拿着托盘排队，想吃什么拿什么。并且所有的蒸菜前置，做起了明档，现蒸现卖！

3、sku翻了3倍，增加到70多种

说实话，带着对真功夫“刻板印象”去探店的我，有些打脸了！无论是选品还是口味，这一次真功夫的升级效果是很明显的！作为快餐品牌，口味我们暂且不谈，但是这一次真功夫打造了5个产品线：主食、汤、小份菜、小吃、饮料！要知道原本的真功夫就是很简单的卤肉饭、鸡蛋羹等，大多数组合套餐售卖，细算下来只有十几种sku，来回组合。而这一次产品线非常丰富，增加到了70多种，翻了3倍！并且烹饪手法保留了原本“蒸”的基础上，还加入了不少小份炒菜！比较出人意料的一点是，选品板块相比其他中式快餐来讲都更“高级”一些：滋补乌鸡汤、脆皮烧鸭、粉蒸排骨、蟹黄豆腐……这些在粤菜馆才能吃到的产品，真功夫也全都涵盖了！

4、客单价提高8元，人均35-40元

现在的餐厅越来越智能化了！和海底捞面馆智能自助结账一样，真功夫也采用智能系统结账，通过自助识别餐具，来核算价钱！（可能是第一天使用智能结账系统，担心错漏，所以机器后面还站了2位工作人员，一起为顾客服务）不过真功夫的升级店比原有店面人均更高一些！白切鸡、烧鸭等产品12元，海带、木耳等凉拌产品5-6元，小炒肉等小菜9元上下！传统店人均大概25-30元，而升级店人均35-40元，要贵8元上下！

二、“告别西式快餐，走中国快餐该走的路！”

1、“后浪”施压，真功夫走出突破性一步

孙旭：“柜台交钱、取餐，源于麦肯的洋快餐交易模式，前提是品种少、批量预制保温，是真功夫的看家本领，也是最大的瓶颈与弊病。”的确，近些年很多现炒快餐可谓势头极强的“后浪”，给了真功夫不少压力，它也在不断寻求突破。再加上巨头纷纷踏入快餐，真功夫终于拿出了“武器”应对！虽说中式快餐自选模式在整个餐饮圈已经不是什么新鲜玩意，但是对于高高在上的真功夫来讲，由一站式柜台交易模式转变为多品类自选模式，也算是创新型的颠覆性变化了，至少更接地气！

2、产品线的扩充，或可拓宽客群，提高复购率

原有菜单“鸡腿肉盖饭、酸菜卤肉饭”……这些比较普通的盖浇饭客群太窄了，甚至差旅人士占大部分客群。而本次自选小份菜拓宽到了70种sku，有蒸菜、炒菜、小吃，这就拓宽了原有客群，口味的精进也可提升复购率！

3、打出聚餐口号，意图向“简餐”进攻

真功夫的店里打上了一句特别的宣传语：二人聚餐也能讲排场！其实可以看得出来，真功夫已经不满足于快餐，而是向简餐摸索了！毕竟40、50元的客单价已经超出了快餐的范围，自选小份菜或许真的可以成为真功夫进一步突破的利剑！而且快餐的晚市营业额一直提不上来，70多种小份菜的自选模式，或许也可以提升真功夫晚市生意！

4、告别西式工业化快餐，走中式快餐的“烟火气”道路

“人工降到最低、效率提到最高、成本控制得心应手……”这似乎是几十年前我们最欣赏西式快餐的优点。但是，中国人的舌尖和肠胃更喜欢新鲜的、有温度的、有烟火气的产品！不管是不是快餐，这都是中式餐饮的核心竞争力！而作为全国开店600家，中式快餐巨头的真功夫，在西式工业化快餐模式中，一走就是30年！如今终于开始转向中国快餐的“烟火气”，和西式工业化说再见！

“长江后浪推前浪，千万别被拍在沙滩上！”不管是多老的品牌都要有“清零”的勇气，绝对不能躺在过去的功劳簿上睡大觉，与时俱进不断创新，才是老牌企业应该不断探寻的路！静待更多“烟火气的中式快餐”为我们带来惊喜，加快中式快餐的突围之路！

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